Juan Valdez este un personaj fictiv. A fost creat în 1958 de agenția de publicitate Doyle Dane Bernbach (DDB). Scopul era promovarea federației producătorilor columbieni de cafea, Federación Nacional de Cafeteros (FNC).
Juan este simbolul fermierilor columbieni de cafea. E portretizat ca un bărbat robust, cu mustață și pălărie. Îl însoțește măgărița Conchita. Ea duce în spinare saci cu cafea 100% columbiană, cultivată în regiunile montane înalte („mountain grown coffee”).
De-a lungul timpului, personajul a fost interpretat de trei actori. Primul a fost cubanezul José Duval. I-au urmat columbienii Carlos Sánchez și Carlos Castañeda.
Campania s-a bucurat de un succes răsunător, mai ales pe piața americană. A ajutat cafeaua columbiană să se distingă între celelalte origini sud-americane.
Poate tocmai de aceea Juan apare și în filmul „Dumnezeu pentru o zi” („Bruce Almighty”, 2003). Acolo îi aduce dimineața o ceașcă de cafea aromată personajului interpretat de Jim Carrey. Îl invită să savureze o cafea bună — „¡Disfrute de un buen café!”, chiar sloganul campaniei.
Columbia rămâne una dintre cele mai consistente origini din lume: cultivată la altitudini mari, în zone andine, dă cafele cu aciditate echilibrată, corp catifelat și note de caramel, ciocolată și fructe. Descoperă selecția noastră de cafea de specialitate din Columbia, proaspăt prăjită.
